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     地板产业,是最难体现产品差异度的行业,也是产品同质化现象最严重的行业。而地板产品和工艺也很容易被复制和模仿。在波西亚时光switch运作中,同质化被认为对企业是最具伤害性的,因为它会使得企业没有任何优势可言。地板行业暴利的黄金时代不复存在,市场经济发展成熟的条件下,地板行业逐渐进入一个微利时代,地板企业之间的竞争陷入了拉锯战。面对产品日趋同质化的现象,品牌差异化策略无疑是地板企业最有效的经营战略。对于许多地板企业来说,怎样才能在多如牛毛的品牌中标新立异并紧紧抓住消费者的心?是许多地板企业面临的现实处境和难解疑惑。

     

      塑造品牌形象是地板企业打造差异化,提升产品价值的最有效手段;以品牌形象的塑造来形成差异化,增加产品附加值,是目前国内制造业的最佳选择。差异化品牌的打造,“难”在它是一项系统的、持续性的艰巨工程。免检产品、著名商标,这一类荣誉,可以为自己的品牌加分,却不会给品牌增强差异度和竞争区隔;差异化品牌的建设,自然也离不开广告宣传,大量的广告投入,有可能塑造出一个徒有知名度的品牌,但不意味着就造就出了一个有差异化的竞争品牌。

     

      据调查显示,目前80%的地板企业还停留在对产品优势功能的强调上,而没有提升到品牌层面的差异化诉求上来,而那些开始走品牌之路的地板企业中,其诉求的相似性和抄袭现象早已司空见怪。翻开地板杂志、家居报纸,走进企业,视看终端,似乎各家地板品牌都将“环?!?、“健康”这样字眼放到台面上,也有很多的地板企业打着“生态”、“品质”的概念。只是面对汹涌而来相似性的定位诉求,消费者早已麻木,失去了兴趣。

     

      许多中小地板企业错误地认为,自己眼前的销售都没有做好,还做什么品牌?品牌建设的确需要资金投入,但大企业可以大手笔运作,小企业自然也可以用低成本的方式打造品牌。一个聪明的老板必须明白,差异性的品牌战略,是企业必须具备的一种经营能力,它贯彻于企业经营的始终,其实在品牌诞生的那一刻起,就离不开“差异化品牌的经营理念”。因为一个好的差异性的品牌名,可以传达品牌个性与内涵,能从竞争品牌名中凸显出来,并在消费者心中留下印象。

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